?מילות מפתח - עניין למקצוענים או שכל אחד יכול

הרבה אנשים חושבים ש"שתילת" מילות מפתח בטקסט היא עניין פשוט ביותר: הם מחליטים על מספר מילות מפתח ומשתדלים שהן תופענה בתוך הטקסט כמה שיותר פעמים. כך הם מקווים שגוגל יזהה את האתר שלהם כרלוונטי ביותר עבור מילות החיפוש הללו. האמת שזה נראה קל מאוד עד שמנסים. מי שהתנסה בחווייה של כתיבה עצמית לאתר אינטרנט יודע שזה ממש לא עניין לחובבים. ל

זיהוי מילות מפתח
השלב הראשון הוא זיהוי מילות המפתח הרלוונטיות. כאשר מדובר במילות מפתח  שהתחרות עליהן היא מרובה ויש איזכורים רבים שלהן באינטרנט, יהיה קשה מאוד לקדם אתר אינטרנט חדש שאינו נהנה מוותק באינטרנט וגם אינו עתיר מידע, תוך הסתמכות על השימוש במילות המפתח בלבד. זה הופך להיות עניין של הפגנת יצירתיות ונסיון לאתר מילות מפתח אחרות או לנסות לרכוב על "הזנב הארוך של גוגל" באמצעות תוספת מילים למילות המפתח כדי להגיע לתוצאות חיפוש מועטות יותר אבל איכותיות יותר. ד

האם מילים שאין להן ביקוש גדול יכולות להיות "איכותיות יותר"? ח
זאת שאלת מיליון הדולר. מה בעצם אנחנו מבקשים להשיג בהקמת האתר שלנו, רייטינג או כניסות שיניבו לנו פרי עסקי, תדמיתי, פוליטי או אחר. בדרך כלל, המחשבה העסקית הרציונאלית היא שאם הבחירה היא בין כניסות רבות לאתר שלא ניתן לממש אותן לבין כניסות מעטות שניתן לממש כמעט את כולן - עדיף המצב השני. ך

?מילות מפתח - מהיכן מתחילים

אפשר להתחיל ממיקוד שיווקי לעסק ולאתר האינטרנט. לבחון היטב מאילו פעילויות אתם מצליחים לגייס את מירב הרווחים שלכם ולהתמקד באותם נושאים שהם עיקר הפעילות שלכם. פעילות עסקית או אחרת צריכה לקבל ביטוי במילות מפתח, החל מרמת התפריט, עבור לכותרות ולטקסט וכלה בתגיות המטא של האתר. ל

דרך אחרת לאיתור מילות מפתח עוברת דרך המתחרים שלכם באינטרנט. הזירה האינטרנטית שבה תמצאו את המתחרים שלכם, היא הזירה שבה נעשה שימוש במילות מפתח המתאימות גם לכם. ניתן לבצע תחקיר מתחרים באינטרנט ולראות באילו מילים הם בחרו להשתמש ואז בגישה השיווקית של "גם אני" לעשות שימוש באותן מילים ממש.ל

  שיטה נוספת להרחיב את מעגל מילות המפתח היא לשלב מילות מפתח באנגלית (כאשר האתר המדובר הינו בעברית). גם עושר לשוני יעשה היטב את העבודה. חישבו כיצד ניתן להגיד את אותו הדבר במילים אחרות. למשל: קופירייטינג, יכול ללבוש גם לבוש של "כתיבה שיווקית" או "תוכן שיווקי". יחסי ציבור יכולים ללבוש לבוש של : "דוברות", ייעוץ תקשורת וכד'.  הכל לפי העניין, זאת אומרת: לפי מידת הלחץ (התחרות) שיש במילת המפתח.  צריך לזכור שהגולש עשוי להגיע בדרכים שונות אל אותו היעד, וכדי להחליט אילו מילות מפתח ייעשו הכי טוב את העבודה - צריך למצוא את אותן מילים שהן רלוונטיות למהות האתר מצד אחד, ומצד שני, התחרות עליהן היא פחות קשה.ח

מילות מפתח לא יעילות

לפעמים שימוש במילות מפתח לא נכונות מייצר אתרי אינטרנט מפוספסים לגמרי מבחינה שיווקית. אם, למשל, יש גורם מקצועי המציע פתרונות לבעיות מסויימות - עליו לחשוב היטב בעת כתיבת האתר אם לבחור במילות המפתח שמייצגות את הבעיה או באילו שמייצגות את הפתרון.ל

ההחלטה שתיפול היא פונקציה של הקו המנחה במאמר הקודם. אותן מילות מפתח שמסוגלות לספק את הסחורה במצב של תחרות מצומצמת יחסית. אם משרד עורכי דין יפרסם את עצמו דרך שימוש במילות מפתח מקצועיות שאדם מחוץ לבראנז'ה המשפטית - לא משתמש בהן - הוא לא יצליח בשיווק. לדוגמא: אם ייבחר לפרסם שמשרדו מספק שירותים משפטיים איכותיים ומגיש תביעות בהמרצת פתיחה - קרוב לודאי שזה לא בדיוק יעניין את הגולש. הגולש יחפש את הבעיה שלו באינטרנט - כי הוא לא מכיר את דרכי הטיפול המשפטיות בה. כנ"ל לגבי בעיות רפואיות. אם מרפאה פרטית תשתמש במילות חיפוש הכוללות מונחים רפואיים מקצועיים מדי - היא תפספס הרבה מאוד טראפיק לאתר, כי הגולש שמחפש פתרון רפואי או טיפולי לבעיה שלו - לא מודע תמיד למונחים הרפואיים שיש או לסוגי הפתרונות והטיפולים המוצעים להן. לכן הוא יחפש את הפתרון דרך הסימפטום או שמה המקובל של הבעיה: עצירות, מיגרנה, כאב ברכיים או בעיה רפואית אחרת.ף

כשעושים חיפוש אחר מילות המפתח הנכונות צריך להתנתק לרגע ממה שהאתר מציע ולחשוב כיצד מחפש את הגולש את מה שלאתר יש להציע: דרך הבעיה או דרך הפתרון, דרך מונח מקצועי או דרך תיאור מצב בגובה העיניים, דרך מילות חיפוש ממוקדות גיאוגרפית או דרך מילות חיפוש כלליות.ך

מי שיצליח להתחקות טוב יותר אחרי דפוסי החיפוש של הגולש - ייאתר את מילות המפתח האיכותיות ביותר ויצליח לבצע אופטימיזציה טובה יותר לאתר שלו ולמיקוד השיווקי שלו. 

האם שימוש נכון במילות מפתח יקדם אתכם לעמוד הראשון בגוגל? ח 

יש מי שפונים לקופירייטר מקצועי על מנת שיכתוב עבורם את החומר השיווקי לאתר האינטרנט. בכך הם מאמינים שהם "מכסים" את נושא מילות המפתח באתר האינטרנט שלהם ועושים את דרכם היישר אל העמוד הראשון בגוגל. זוהי בדרך כלל חשיבה נאיבית. כל בעל אתר שמתחרה דרך גוגל על פלח שוק אינטרנטי כדאי שיחייב את ההיגיון של המתחרים שלו. גם הם עשויים לקחת גורם מקצועי שיכתוב עבורם את התוכן. לכאורה, אם כולם היו כותבים תוכן בצורה מקצועית תוך שימוש נכון במילות מפתח - הרי שכולם היו צריכים למצוא את עצמם בעמוד הראשון בגוגל.י

ברור שזה לא יקרה. התחרות באינטרנט היא לא רק תחרות על אופטימיזציה של אתרים. הרלוונטיות של אתרים נמדדת גם ע"י בחינה של ההפניות והקישורים אליהם - שאף הם כדאי שיהיו מאתרים נושאי אותו סוג של מילות מפתח. אבל מה שעוד משפיע הוא הותק של אתרים ועושר התוכן.ק

אתר משופע באינפורמציה ושבעליו מזין בו תכנים חדשים על בסיס קבוע תוך שימוש במילות המפתח אבל בהקשרים שונים - הוא אתר שייחשב רלוונטי יותר כתוצאת חיפוש בגוגל מאשר אתר סטאטי שאינו סובל מעודף שינויים או תוספות. ך

לאור האמור לעיל, כל מי שמעלה אתר לאינטרנט לרשת צריך לדעת שהעבודה על שיווק האתר רק מתחילה בקופירייטינג הראשוני של האתר ושיש לו אחריות להעלאת תכנים איכותיים נוספים שיסייעו בקידום האתר בגוגל. כמו כן, עליו לקחת בחשבון שיש דרכים נוספות שיכולות להשפיע על המיקום בגוגל דוגמת
: יחסי ציבור באינטרנט, מודעות גוגל, מודעות פייסבוק , יחסי ציבור ופרסום אוף-ליין וכד'.ל

קישורים: קופירייטינג